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网站优化是什么 ? 网站优化是使用受控实验来提高网站推动业务目标的能力的过程。为了提高网站的性能,网站所有者实施A / B测试以试验其网站页面的变化,以确定哪些更改最...

  网站优化是什么

  网站优化是使用受控实验来提高网站推动业务目标的能力的过程。为了提高网站的性能,网站所有者实施A / B测试以试验其网站页面的变化,以确定哪些更改最终会带来更多转化(例如,演示请求,有机搜索结果增加,购买量增加,减少客户服务时间等)。

  如何逐步优化您的网站
网站优化是什么

  网站优化遵循转换率优化中使用的相同原则,并且基于科学方法。

  确定您的网站优化的目标。不同的业务类型将具有您想要优化的不同目标。例如,如果您运行电子商务网站,则需要弄清楚如何增加购买量和平均订单价值(AOV)。为此,网站所有者将对影响网站最终目标的网站关键页面进行定量和定性研究。例如,主页通常是进行A / B测试的宝贵区域,因为网站的大部分流量首先到达此页面。重要的是,访问者应立即了解公司提供的内容,并确保他们可以找到第二步(点击一下)。

  想出如何影响你的目标的最佳猜测。在确定要改进的顶级目标之后,您应该在网页上识别表现不佳的点,并开始制定一个假设,以确定如何测试这些元素以提高转化率。

  创建实验将测试的变量列表。可以在变体中创建更改,并在A / B拆分测试工具中作为实验运行。

  运行实验。确保在您运行实验时收集到足够的数据,以使您的结论具有统计学意义。您不希望将业务决策建立在不确定的数据集上。

  测量结果,得出结论然后迭代。实验结果将显示网站元素的更改是否产生了改进。获胜的变体可以成为新的基线,并且随着更多的改进思想的产生而迭代地进行测试。失败的测试仍然是一个宝贵的学习机会,可以为优化过程中的下一步尝试提供指导。

  如果正确完成,网站优化可以提供许多可衡量的商业利益。首先,网站优化的过程决定了帮助访问者实现某个目标的最佳网页元素版本。优化可提高网站将访客流量转换为电子邮件订阅者,读者或付费客户的效率。反过来,提高效率可以提高客户获取和流量生成活动的投资回报率,例如网络搜索,Google AdWords,社交媒体和电子邮件营销。

  网站优化的目标

  网站的目标将根据业务类型,业务目标客户以及该受众的期望行为而变化:购买,填写表单或阅读文章。网站访问者所需的操作也可以是转换,或完成特定操作的受众成员的数量。

  例如:

  · 在线出版物实践网站优化,其转换目标是增加访问者阅读的文章数量。

  · 在线商店优化其网站,以鼓励完成结账和重复购买。

  · 一家在线软件公司优化其网站,以提高访问者注册(或转换)产品免费试用的速度。

  · 一家保险公司优化其网站,以捕获更多潜在的保险销售线索。

  · 筹款活动优化了他们的捐赠形式,以鼓励更多捐款。

  要优化网站的8个要素

  根据公司的目标,网站优化可能包括测试:

  · 标题或与公司价值主张相关的关键信息。

  · 使用视觉媒体,如摄影或视频。

  · 表单的长度,改变所需字段的数量或完成顺序。

  · 客户案例研究的突出显示,描述了他们使用您的产品或服务的成功。

  · 操作号召(CTA)按钮或链接的视觉样式,文本和位置。

  · 组织网站的导航。

  · 社交共享功能的位置。

  · 移动设备上访问者的网页外观和组织。

  由于广告,电子邮件或社交媒体发送的高质量流量,营销活动的目标网页通常也是可以优化的网站区域。网站所有者还可以在其网站上对多页面流程进行网站优化,例如免费试用注册,结帐渠道或任何多页表单。

  搜索引擎优化与网站优化(消歧)

  网站优化有时也用于描述提高搜索引擎网站可发现性的实践,其最终目标是改进关键搜索术语的搜索结果排名。

  在进行搜索引擎优化(SEO)时要考虑的关键排名因素包括:更改页面标题,降低页面加载速度,最小化不良用户体验,使用正确的关键字以及生成编写良好的内容。

  · 更改网页标题 - Google等搜索引擎会使用您的<title>代码来了解您的网页内容并向其用户提供该内容。确保您的<title>代码少于160个字符,对于该页面是唯一的,并且点击值得。

  · 降低页面加载速度 - 还可以连接网站优化以提高站点速度和站点性能。这与网站优化的目标隐含相关,即在网站上完成所需的操作。网站性能不佳(如延迟或网页速度慢)可能会导致访问者因无法浏览网站而无法采取措施。

  · 最大限度地减少糟糕的用户体验 - 谷歌最新的算法更新显示,用户参与指标(如停留时间 - 某人在Google搜索引擎结果页面上停留在您的网站上的时间)正在用于排名。如果用户与您的竞争对手相比,您的网站停留时间更长,您会看到更高的排名。

  · 使用正确的关键字 - 搜索引擎优化的核心仍然取决于相关关键字的使用。例如,假设你经营一家寿司店。有一个关键字[日本寿司]或[寿司寿司]之后的页面是否有意义?根据美国的关键词研究,我们可以看到[日本交付]有1,900个搜索,[寿司交付]有18,100个搜索。

  · 制作精心编写的内容 - 在一天结束时,搜索引擎正在为用户提供他们能找到的最佳内容。如果谷歌将其中一个用户引导到您的内容并且它充满了语法和拼写错误,那么这在Google上反映的很差。确保您制作的内容是独一无二的,充满价值并且写得很好。

  网站优化也可以与提高网站性能的速度和可靠性相关联。这与网站优化的目标隐含相关,即在网站上完成所需的操作。网站性能不佳(例如延迟或错误)可能会导致访问者因无法浏览网站而无法采取行动。

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