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搜索引擎优化对于任何在线经营的企业来说都是很重要的,而且许多人没有意识到它需要被嵌入到Web设计过程中-而不是在后面添加。在这里,专栏作家马库斯米勒提供了一个全面...

  搜索引擎优化对于任何在线经营的企业来说都是很重要的,而且许多人没有意识到它需要被嵌入到Web设计过程中-而不是在后面添加。在这里,专栏作家马库斯米勒提供了一个全面的指南搜索引擎优化和网页设计。然而,很多时候,企业直到网站设计(或重新设计)之后才会想到SEO,而这些网站在SEO和数字营销方面常常令人遗憾地缺乏。

  我们最近在Bowler Hat上一直在考虑利于SEO和网页设计的连接,并且刚刚发布了一个网站设计策划指南在一个复杂的过程中提供帮助。这是一个配套的部分,该指南,真正涵盖SEO的考虑,在更细的细节。在这篇文章中,我看到SEO应该是你网站设计(或重新设计)过程中不可或缺的一部分。我们将看看你需要考虑什么,才能有一个为搜索、营销和领先一代而建的网站-以及如何专注于快乐的用户,让百度神灵站在你的一边。

  从根本上讲,搜索引擎优化友好网站是一个允许搜索引擎在整个网站上浏览和阅读页面的网站。确保搜索引擎能够轻松地爬行和理解您的内容是确保您在搜索引擎结果页面中可见性的第一步。搜索引擎利用网络爬虫来完成这项任务,我们正在尝试与搜索引擎合作,而不是对抗它们。不幸的是,有很多方法来创建一个网站,并不是所有的技术都是建立在搜索引擎优化的思想。构建一个对SEO友好的站点需要仔细的规划和结构化的方法来代表您的业务和您提供的服务。对于许多企业来说,这可能是很复杂的-要准确地记录你所做的事情并不总是那么容易。
利于seo优化

  作为营销工具,您的网站应该建立在扎实的数字营销计划有一个清晰的商业模式和价值主张。如果这还不清楚,那么你需要重新考虑这个问题。

  基本面

  有几个核心要素,为一个优化的网站设计过程奠定了基础。

  域

  您的企业可以使用example.com作为主要域。但你可能还有其他人。确保您的领域是有意义的,并涉及到您所做的是非常重要的。确保所有变体和子域正确地指向主站点并重定向到站点的单个规范版本是很重要的。

  我们的生意叫鲍勒帽子。我们在英国经营。我们是一家以网络为基础的企业。当然,我们的域名是www.Bowlerhat.co.uk。所有子域301重定向回主URLwww.Bowlerhat.co.uk。我们有很少的域变化,301重定向回主URL。这一切都有道理。

  不要被愚弄到认为我的关键词在我的域名网站上有帮助。看起来太傻了。它可以帮助一些当地的企业,但确保您是映射到现实世界。理智点。

  托管

  您的主持也很重要。一个缓慢的网站会让不快乐的用户。您的托管应该遵循常识规则。在你的听众所处的位置。快一点。如果需要的话,要有特定的平台。WP引擎是一个很好的例子,因为它提供了一个为WordPress网站量身定做的平台。

  CMS

  您为您的业务选择的CMS(内容管理系统)可以极大地影响您的成功程度。WordPress在许多情况下是一个很好的选择,但并不是唯一的选择。当然,它是以百度能够理解的方式连接在一个基本的层次上的。这并不是说它是所有情况下的最佳选择,但对大多数企业来说,这无疑是一个很好的起点。只要确保你选择的CMS是适合你的情况,而不是你选择的网络公司喜欢与之合作。

  爬行和可访问性

  第一步是确保搜索引擎能够抓取你的站点,并了解你所做的事情(以及你在哪里做的)。

  指数化

  要理解你的网站,他们必须能够阅读网页的内容。这意味着你的网站的主要内容应该是基于文本的幕后。不是图像。不是闪光灯或视频。即使在这个不断进步的世界里,你的主要内容仍然应该是基于文本的。有一些很棒的工具,比如网页字体,这意味着你仍然可以看到这个部分,你的图像也有一席之地,但是一定要用清晰的语言来说明你在做什么,这样搜索引擎才能阅读和理解你的产品。图片、视频、PDF和内容也很重要,可以成为搜索引擎流量的来源。同样,这些需要是可发现的和可索引的。

  链接结构

  要在主页之外索引内容,需要搜索引擎可以爬行的内部链接。您的主要导航、搜索引擎指令和诸如XML站点地图之类的工具都有助于搜索引擎爬行您的站点并发现新的页面。像尖叫青蛙这样的工具可以帮助你确保你的网站可以很容易地被搜索引擎爬行。

  信息体系结构和网站结构

  我一直喜欢文件柜的类比网站结构。你的网站是档案柜。主要的分类是抽屉。子类别是抽屉中的文件夹。这些页是文件夹中的文档。有些网站可能会采取深度的方式来构建内容。其他人可能采取广泛的做法。这里最重要的一点是,事情应该以一种合理的方式组织起来,并简化导航和发现。像这样的三到四层方法可以确保大多数内容可以轻松地导航到四次点击之内,并且往往比更深层次的站点导航方法(对于用户和搜索引擎)更有效。

  通航

  你的导航同样重要。当站点结构良好时,导航与结构、URL和其他组件(如XMLSitemaps)一起工作,以帮助巩固每一页或每一段内容的内容。

  导航不仅仅是你网站顶部的菜单。这是你如何标记用户到最相关的部分,你的网站。导航可以是一种提高对其他服务的认识的工具,不仅包括文本链接,还包括所有页面和站点模板设计元素中的内容。

  我一直喜欢路标的类比。我走进一家超市,找出我需要的标志。你的网站也没什么不同。如果用户被推荐并搜索您的品牌名称,那么他们将登陆您的主页。然后,他们需要一个路标才能将他们送到相关的服务部门。最好容易找到!

  很容易搞错,必须仔细考虑-以前你建立网站-考虑到你的用户的需求和需求。网站是一个数字组件,应该执行您的营销计划的战略。了解这里的用户是至关重要的,这样您就可以确保您满足他们的需求。

  导航不应该需要任何真正的认知-它不应该让用户思考。下面的图片是我当地家居装修店的标志。哪个方向到停车场,哪个方向到送货入口?

  我的大脑遵循“顾客停车场”从左到右的路线,所以我当然向右拐。然而,顾客的停车场在左边。没有什么可以清楚地说明什么是对的,哪些是错的。

  我得想想。或者在实践中,我走错了几次方向,然后才学会。然而,如果用户在网站上找不到他们想要的东西,他们就会回到百度搜索结果所代表的巨大的竞争海洋。

  确保您的导航是清晰的-如果一个用户可能出错,其他许多用户也可以。

  摘要

  如果一切都做得很好,一个人和一个搜索引擎应该有一个相当好的概念,一个网页是关于什么,甚至在他们看之前。您的典型SEO然后只是建立在这个坚实的基础上,这是由您的信息架构和网站结构。

  移动友好设计

  这,这个,那,那个最流行的用于进行互联网搜索的设备而浏览网站就是手机。我们生活在第一个移动时代。为搜索引擎优化的站点应该平等地考虑其网站的移动布局(而不仅仅是简单的响应性网站设计)。

  然而,在2017年,响应性设计是不够的。我们在讨论2012年响应性网站设计的重要性。五年后,随着巨大的技术进步和移动数据网络的极大改进,您的未来客户将使用移动设备作为第一个,而且通常是唯一的设备来与您的业务进行交互。

  为了创造一个真正的移动友好的设计和最大化的结果从移动搜索,你必须考虑到移动用户的需求和需求。用户在手机上所做的事情往往与他们在计算机上所做的事情大不相同。即使你的转换倾向于在桌面上,关键的第一次触摸很可能是在移动上。

  几个月前,我看了28建立流动搜索引擎优化网站的关键因素这将帮助您超越简单的移动友好响应设计。

  从搜索引擎优化的角度来看,值得注意的是,移动友好性是移动搜索的一个确定的排名因素,它是将由搜索引擎使用的移动版本的站点查看并对您的站点进行排序。然而,更重要的是,移动是您的潜在客户如何搜索和浏览您的网站。

  努力为移动用户优化用户体验,您将在流量和用户参与方面获得回报。

  网页速度

  移动时代的另一个关键考虑因素是页面速度。用户可能不耐烦,或者他们可能并不总是有一个很好的移动数据连接。确保您的网页是精简和吝啬是一个关键的考虑,在现代SEO友好的网站设计。一个很好的起点是百度手机友好型测试. 这个工具将给你反馈移动友好性,移动速度和桌面速度.它还将每件事都封装在一个方便的小报告中,详细说明你能做些什么来加快速度。在最近的一篇专栏文章中,我更详细地介绍了如何优化速度。移动优化。可以这么说,页面速度是另一个重要的考虑因素,它跨越了您的站点的构建方式,以及您使用的主机的质量和合适性。

  可用性

  Web可用性是其他因素的组合:设备特定的设计、页面速度、设计约定以及将站点与最终用户放在一起的直观方法。需要考虑的关键因素包括:

  页面布局。重要的因素应该更加突出。

  视觉层次。让更重要的元素变大!

  主页和网站导航。明确的路标指示给用户。

  现场搜索。大型网站需要一个明智的定位搜索选项。

  表格条目。使表单尽可能轻量级和易于填充。

  设计。伟大的设计使一切变得更容易。

  这只是表面上的问题,而可用性实际上必须针对各个站点进行定制。我要查的几个资源是那本书,“别让我觉得: 关于Web可用性的常识方法,“史蒂夫·克鲁格和我移动优化检查表.

  内容营销漏斗

  你的网站有很大的工作要做:它必须帮助你的业务在搜索引擎潜在客户面前,然后它必须接触和转换这些客户。您的网站需要内容,以帮助所有这些阶段的客户之旅。内容和SEO在这里是一个重要的组合,因为你可能会在客户面前看到他们正在考虑的另一家公司提供类似的服务。考虑您在这里需要的内容的一种结构化方法是一个典型的营销漏斗:

  关键词定位

  一旦你有了坚实的结构,没有内部的重复,你的关键词策略就容易得多。如果我们看一下前面关于站点层次和结构的示例,那么添加关键字是相对简单的(并且是我们在电子表格预设计中经常做的事情)。

  HTML标题标签

  标题标签的最佳实践如下:

  将关键字放在标签的开头。

  长度保持在50-60个字符左右。

  以自然的方式使用关键字和关键短语。

  使用分隔符将类别和品牌等元素分开。

  专注于点击率和最终用户.

  有一个一致的方法在整个网站。

  即使在2017年,我们仍然可以看到很多过度优化的页面标题。我们想要标题标签中的关键词,但不要牺牲点击和人的可读性。搜索引擎可能会给你的内容排序,但是一个人点击它,所以记住这一点。

  标题标签

  标题标签有助于构造页面并指出文档中的层次结构:H1、H2、H3等等。标题标签中的文本与排名的提高相关(尽管略有改善),但真正重要的是站点结构之间的一致性,幕后优化,比如页面标题和元描述以及内容本身。把每件事都列起来,这样对用户来说就更有意义了,我们帮助搜索引擎对内容进行分类,同时尽可能地完成每一个简单、页面上的优化。

  记住将标题标记与视觉层次结构对齐。这意味着页面上最重要的标题(通常是)也应该是页面上最大的文本元素。您正在使文档在这里更容易理解,并进一步确保设计和内容协同工作,以获得最佳的最终结果。

  页面内容

  内容一般应该是页面中最重要的部分。然而,我们仍然看到过时的SEO做法,如公开关键字密度和搜索词缺乏连接词在副本中使用。这不管用。这肯定无助于你的搜索引擎优化。而且,这也会导致用户体验不佳。我们希望确保页面的上下文是清晰的。我们的导航、URL、页面标题、标题等等在这里都会有所帮助。然而,我们想用同义词和自然语言自然地书写。专注于创建吸引用户的优秀内容。

  丰富的片段

  丰富的片段是提高点击率的有力工具。我们自然会被搜索引擎结果中最突出的列表所吸引。你可以做的任何事情,以提高点击率,推动更多的用户,并使你的搜索引擎列表工作更努力。在可能的排名改善因素增加的参与度,你可以有一个低投入,高产出SEO战术。

  图像优化

  图像SEO可以在适当的情况下驱动大量的流量。同样,我们对背景的思考在这里也很重要。Google还没有(还)使用图像的内容,所以站点和页面中的上下文以及基本的优化在这里是至关重要的。我可以直接深入到这些图像的结果,并找到多种选择,然后使用图像驱动我到网站出售游戏。优化您的图像增加了在图像搜索结果中提高显着性的机会。

  图像优化在技术上很简单:

  图像名称-提供一个清晰描述图像的名称。

  ALT文本-使用描述性ALT文本来帮助那些看不到图像的人来增强图像内容。

  添加OpenGraphandTwitterCards,以便将该图像用于社会共享。

  使用合适的物理大小的图像,以确保快速下载。

  优化图像的文件大小以提高加载时间。

  考虑将图像添加到XML站点地图中。

  图像优化比较简单。保持图像的相关性。不要用关键字垃圾文件名和ALT文本。描述一下。

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